推行服务存在流量做弊 法院判定无需付出费用

　　近年来，推行互联网广告协作中因流量造假问题引发的服务胶葛逐步增多。北京市第三中级人民法院近来审理了一同广告合同胶葛案，存流出费判定确定推行服务中存在流量做弊行为，弊法据此归纳案情后驳回了原告的院判用诉讼请求。

　　某广告公司从其“上家”某公关公司接受电商渠道“双十一购物节”活动的定无广告发布事务后，与某科技公司签定《流量买卖技能渠道协作合同》，需付约好由科技公司为广告公司供给流量推行服务。推行该合同约好，服务科技公司选用特定技能手段整合广告公司的存流出费推行需求和内容并将其呈现给媒体用户，完成媒体流量变现，弊法两边以展现量、院判用点击量、定无有用推行收入等数据作为推行费用的需付结算根底，并清晰要求科技公司不得运用任何违法违约或其他不正当手段(包含但不限于刷机、推行事务做弊、点击做弊等行为)虚伪结构协作内容的有用计费量，不得制作无效流量、无效点击、违规嵌入等。

　　推行服务期间，广告公司首要经过电子邮件向科技公司下单并在下单邮件中载明流量投进时刻、投进单位、投进净价以及点击率等目标要求，两边工作人员在微信群中对流量投进的反应数据、投进作用等状况实时交流并进行调整。下单邮件中，广告公司再次清晰提示不得呈现流量违规行为，不然相应流量会100%扣除并不予结算。

　　尔后，科技公司以其已按合同约好及时实行职责并严厉依照广告公司要求供给推行服务为由，建议广告公司应向其付出推行费用，广告公司则以科技公司供给的推行服务存在流量做弊、流量违规景象为由予以回绝。对此，科技公司诉至法院，要求广告公司付出推行费用。

　　审理期间，因两边争议焦点集中于案涉广告流量推行服务的质量问题，且从两边举证及陈说能够看出广告公司从公关公司接受的广告发布事务或许存在违约转包景象，故为查明案涉广告发布事务的详细流程及科技公司推行服务的质量作用，法院依法向某公关公司及某电商渠道进行调查核实。

　　某公关公司向法院出具的《阐明》载明，该公司向某电商渠道的“双十一项目”供给流量服务，为此与广告公司签定《广告发布协议》，其间清晰任何一方不得将合同项下的任何权力或职责转让或转包给任何第三方，但广告公司未经其赞同，私自将合同权力或职责转包给了科技公司，违背协议约好，该公司有权不予结算相关费用并保存追查广告公司违约职责的权力；广告公司歹意违背合同约好，在项目投进实行中违约做弊，致使该公司触发某电商渠道反做弊机制而被判定为流量违规。某电商渠道向法院出具的《复函》亦载明，案涉广告流量推行服务存在包含无效流量、废物流量、做弊流量等严峻质量问题，未能到达项意图流量质量要求。

　　对此，北京三中院审理后以为，科技公司的首要合同职责及获得收入根底在于选用特定技能手段向媒体用户展现特定推行内容，并依据展现及媒体用户点击推行内容的流量获得分配收入。依据《流量买卖技能渠道协作合同》，科技公司应保证不呈现流量做弊、流量违规景象，保证其供给的推行服务流量质量契合合同约好。可是，依据某电商渠道及公关公司向法院供给的书面文件，归纳相关案情能够确定科技公司供给的流量存在做弊行为。

　　据此，法院对此案终审后，判定驳回了科技公司的悉数诉讼请求。

　　法官庭后表明，当事人应当遵从诚信准则，依据合同的性质、意图和买卖习气实行告诉、帮忙、保密等职责。本案中，科技公司作为广告服务供给方，未能实行合同约好的反做弊职责，导致供给流量质量不合格，应当自行承当晦气结果。广告公司在明知制止转包的状况下仍将事务转包给科技公司，虽不影响科技公司在本案合同中的权力职责联系及职责确定，但广告公司的行为有违诚信准则。在互联网广告事务中，流量质量是对广告服务供给方的中心要求，广告服务供给方有必要严厉遵守反做弊条款，防止运用虚伪流量。

　　法官提示，相关流量服务合同应当清晰检验规范及违约职责，以下降争议危险。关于广告需求方来说，挑选协作伙伴需求检查其资质及履约才能，假如存在多层转包，应当提早获得上游答应，防止因违规转包而触发违约职责。在互联网广告业态中，各方应进步数据透明度，探究第三方监测机制，一起抵抗流量造假，保护互联网健康生态。

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